为什么我们需要品牌？是因为别人有所以我也要有吗？是不是因为有了品牌我们就觉得自己更加完整了，从而有安全感了？其实，全对也全都不对，品牌的效应可深可浅，浅层次的品牌只能是面子工程，但深层次的品牌即可以转化为一种精神。有很多公司都已拥有单纯意义上的VI形象，但却又等于没有，这是为什么？因为他们不会运用品牌，或者是效果质量非常不好。其实建立品牌是帮助客户稳定公司或企业形象的，更是一种精神理念的对外宣扬。品牌要与企业一同成长，一同改进，我们需要品牌是因为它是我们精神的寄托，只有当它能转化为一种品牌精神的时候，它自身才具备真正的价值。
品牌成败的关键
品牌形象的最终决定权多数在于决策者，但品牌的决策者往往是非专业人士。那么，一个非专业人士如何去把控绝对专业的品牌事务呢？济南焦明风险投资管理有限公司的观点如下：其实对于品牌设计来说，决策者和设计公司之间是“将与帅”的关系，他们之间的平衡点是“帅智而将勇”。也就是说决策者要够明智，设计师要够专业。身为决策者不一定要会设计，但一定不能缺乏对设计的鉴赏能力！否则会让好的方案从眼前溜走，而采用了不恰当的方案则更糟。所以品牌设计从来不是单方面的事情，而是客户与设计公司需要共同努力的事情。决策者一定要加强自身品牌观念与设计鉴赏力，要善于采纳和运用好的方案，这才是真正的“帅借将而定全局”。正所谓设计公司的品牌设计不够出色，决策者可以将其换掉，但如果决策者在品牌观点上存在误区，那么“受罪”的只有无辜的品牌了。请仔细体会一下我们的观点，因为这是品牌成败的关键。
品牌价值在于品牌的美
品牌真正的价值，是来自人们对品牌认同、向往、爱恋、希望拥有。 我们称之为“品牌的美”。
发现、创造与展现这种美的方式与技巧，我们称之为“品牌的美学”。
一个不被人认同，或不被人向往、不能令人产生爱恋的品牌，价值为零，有时，甚至为负。
品牌不仅具有外在的形象，也有内在的理念。品牌外在形象的“美”，来自品牌外在形态与色彩的认识与愉悦，而内在理念的“美”，则来自品牌核心的深度与魅力。
通过从内在理念到外在形式、从品牌形象到品牌传播的环环设计，赋予品牌令人认同、向往、产生爱恋的特质，从而为品牌凝聚更多、更新的价值，这是济南焦明风险投资管理有限公司要做的事。
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